文/辰龙

ESG就像是一把尺子，丈量着美妆企业发展的可持续性和社会价值。

近日，珀莱雅发布2022年“成绩单”同时，也发布了其上市以来的第三份ESG报告。据青眼号外不完全统计，近些年来，贝泰妮、珀莱雅、逸仙电商等至少7家本土上市美妆企业首次发布了ESG报告。

(资料图片仅供参考)

那么，被称作企业“第二张财报”的ESG报告，到底藏着美妆企业什么样的发展理念？又诠释了美妆行业怎样的未来密码？

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成为头部美妆企业“标配”

2004年，联合国全球契约组织首次正式提出ESG概念。具体而言，ESG是Environmental（环境）、Social（社会）、和Governance（治理）的缩写，是一种关注企业环境、社会、公司治理绩效而非传统财务绩效的投资理念和企业评价标准。

如今，ESG和可持续发展概念已成为国际企业披露事项中不可或缺的一部分，在激烈的全球化竞争环境中，ESG能够帮助公司展现出更强的可持续成长能力，也能够获得更多消费者和投资人的青睐。 如早在2020年，欧莱雅就提出面向未来十年的全新可持续发展承诺“欧莱雅，为明天”，向可持续商业模式逐步转型并积极解决社会及环境问题。雅诗兰黛则在2021财年发布《美丽源泉，价值驱动》的社会影响和可持续性报告，展示了其在社会影响、可持续发展目标以及获得的进展。 随着国内资本市场与国际不断接轨，和政策力量的不断推动、以及企业对于自身要求的提高，ESG理念也开始在中国落地生根。据相关数据统计，截至2022年9月底，中国A股5000家上市公司中，有1459家公司披露了ESG报告，占全部上市公司数量的29.45%。 从国内美妆行业来看，自2021年开始，“ESG美妆”关键词的百度搜索指数开始逐步上升，显示更多的人开始关注到美妆行业与ESG这一前沿理念的融合。

▍截自“ESG美妆”百度指数曲线图

青眼号外注意到，2020年华熙生物首次发布《社会责任报告》，阐述了企业积极履行社会责任的具体情况，披露了公司履行经济、环境和社会等多方面责任的理念、实践和成绩。不过，ESG报告与CSR（社会责任报告）有着些许不同。公开资料显示，ESG是自上而下的，通过董事会和管理层层面来思考和部署，更关注公司的非财务风险与绩效议题，而CSR则是公司各个部门由下而上去做，且面向所有利益相关方。因此，要说按行业第一份真正意义上的ESG报告，则是上海家化在2021年发布的《企业社会责任暨环境、社会、治理（ESG）报告》，随后不久，珀莱雅也发布了公司的首份《可持续发展报告》。在此之后，2022年，本土美妆上市企业迎来发布ESG报告的高潮，贝泰妮、逸仙电商、丸美股份、丽人丽妆等4家企业均在当年发布了企业的第一份ESG报告。

值得一提的是，作为非上市公司的伽蓝集团前不久也发布了《2022年伽蓝集团可持续发展报告》，详细介绍了其在环境、社会、企业治理等关键领域的持续努力。这反映出，本土头部美妆企业近年来已越来越重视 ESG 相关报告的披露。

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提升至公司治理重要位置

中信证券研报指出，美妆行业天然具备低污染低能耗、重营销重研发的ESG特征。因此，对于ESG理念中环境责任的履行，美妆企业更加注重能源利用的效率和对碳排放的管理。其次，绿色环保包装也是美妆行业的特色议题。

据珀莱雅ESG报告显示，2022年，珀莱雅万元营收温室气体排放量12.42千克二氧化碳，与去年同期相比降低31.69%。此外，珀莱雅还提出到2025年 使用清洁能源的比例达50%，实现自身运营碳达峰和到2030年实现自身运营净零排放的目标。 贝泰妮则在绿色供应链方面贯彻ESG理念，运用整体系统的观点将绿色供应链融入到产品研发、设计、采购、制造、仓储物流等业务流程。2022年，贝泰妮在线下连锁药房继续开展空瓶换购计划，已累计回收18.38万支空瓶，有效提升消费者环保意识。 此外，贝泰妮从新结构新材质、降塑和无塑化三大方向指引包装开发工作，并将于2023年5月1日后停止使用所有的纸质说明书。据了解，贝泰妮还将在今年开展产品碳足迹相关工作。 而逸仙电商是较早开启美妆碳足迹认证的国货美妆企业，并最终得出1支完美日记小细跟口红（色号为L02、L04）的碳足迹为507g二氧化碳当量。 率先发力ESG的上海家化也在环境治理方面取得长足进步。据悉，2022年和2020年基准年相比，上海家化已经做到了单位损耗下降21%，工厂的碳排减少24%，超过20%的产品环境影响降低。 尽管尚未上市，但伽蓝集团在推行绿色包装与环保原料方面可谓力度不小。以伽蓝集团旗下主力品牌自然堂为例，其冰肌水包装容器为全球首款一次注塑成型环保包装，能够提高生产效率、降低能耗，减少二氧化碳排放量高达90%；自然堂喜马拉雅茶泥净颜清洁面膜则从原料端入手，使用了茶提取液、茶冻干粉、茶渣做成茶粉，全部材料都用于产品，不产生废物。 青眼号外注意到，作为ESG的重要组成部分，在公司治理层面，美妆企业们主要聚焦在是商业道德、管理层评价和ESG治理方面。其中，上海家化、华熙生物、珀莱雅都为ESG单独设立了清晰的组织架构与治理体系，将ESG事项提升至公司治理的重要位置。

▍珀莱雅ESG管理架构 截自珀莱雅ESG报告

另在ESG报告中，履行社会责任是重要组成部分，体现了企业参与社会公共议题的意愿与能力。青眼号外注意到，美妆企业重营销的天然属性使其更加主动地介入社会议题，特别是对于弱势群体的关心。

例如，在参与社会议题方面，2022年珀莱雅在延续对于女性困境关注的同时，该议题涵盖面进一步拓宽，包括亲密关系、家庭责任等，还发布了关注青年心理健康的公益片《回声计划》。贝泰妮则将重点放在了 “责任营销”，传递品牌背后积极、正面的文化与绿色环保的理念。例如，贝泰妮已持续多年开展专注皮肤光损伤科普教育活动“薇笑阳光”。

值得一提的是，据各大本土美妆企业的ESG报告披露，女性员工占所有员工的比例均较高，上海家化、贝泰妮、丽人丽妆、珀莱雅的女性员工比例均在70%左右。 不过，由于起步较晚、国内相关制度建设尚不完善，中国美妆企业的ESG治理水平与国外美妆集团还有一定的差距。

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“没有ESG就没有订单”

曾有业内人士表示，“年度财报总结的是公司的过去，而ESG报告谋划的是公司的未来。”种种迹象表明，践行ESG理念已成为企业挡不住的发展浪潮。

从国内消费品行业趋势来看，相较此前，消费品市场更加强调社会责任感与可持续发展。因此，ESG作为衡量企业可持续发展能力的重要指标，本土美妆企业完善ESG建设是大势所趋。

此外，随着国货美妆企业进一步发展壮大，发展多品牌矩阵、多地区布局将成为必然趋势，特别是对于一些希望走向全球的国货美妆巨头，加码ESG建设将推动企业迈向更高的治理水平，并得到海外投资机构的认可，从而为集团化和出海打下根基。 同样，政策因素也不可忽视。2022年2月8日，《企业环境信息依法披露管理办法》正式施行，规定符合规定情形的上市公司和发债企业等主体，应该依法披露环境信息。2022年4月15日，证监会发布《上市公司投资者关系管理工作指引》，也要求在沟通内容中增加上市公司的环境、社会和治理（ESG）信息。 不过，面对长期的ESG建设，不少国货美妆企业显然已蓄势待发，箭在弦上。2021年3月，上海家化发布《ESG中长期战略规划纲要》，明确了早于国家的“双碳”目标达成时间，即2025年实现碳达峰、2050年实现全价值链碳中和。去年8月,珀莱雅也发布《2022-2025年可持续发展战略规划》，提出了三大支柱规划以及ESG管理目标。华熙生物也于近日在公司层面成立ESG战略管理中心。 中信证券认为，就本土美妆企业来看，在产品端构建可持续产品模型，在营销端注重负责任营销、消费者教育，打造出安全、绿色、具备人文关怀的品牌形象，对于品牌的可持续发展至关重要。 而随着更多的美妆企业开始意识到ESG的重要性，有业内人士断言，在企业实践中，ESG正形成新的门槛，“没有ESG就没有订单”将成为可能，拥抱将是最明智的选择。

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